Un disclosure de afiliados es la declaracion publica y visible que informa a tus lectores de que ciertos enlaces del contenido generan una comision cuando realizan una compra. Sin ese aviso, te expones a sanciones administrativas, a la suspension de tu cuenta en programas como Amazon Associates o Awin, y a perder la confianza de tu audiencia. Trabajar con transparencia no es una recomendacion estetica: es una obligacion legal recogida en la normativa espanola y europea.
La Ley General de Publicidad (Ley 34/1988), la Ley de Servicios de la Sociedad de la Informacion (LSSI 34/2002) y el Reglamento (UE) 2019/2161, conocido como Directiva Omnibus, exigen identificar cualquier comunicacion comercial. Autoridades como Autocontrol, la CNMC y la AEPD han abierto expedientes contra creadores que omitian el aviso de enlaces patrocinados. La Federal Trade Commission estadounidense impone criterios similares para cualquier blog que reciba trafico desde EE. UU.
Que exige la ley espanola sobre los enlaces de afiliado
El articulo 9 de la LSSI obliga a identificar de forma clara al anunciante y la naturaleza promocional del contenido. La Directiva Omnibus, transpuesta mediante el Real Decreto-ley 24/2021, refuerza la informacion precontractual cuando hay relaciones comerciales encubiertas. Si recomiendas un producto y cobras comision, eso es publicidad.
El Codigo de Conducta sobre el uso de Influencers en la Publicidad, aprobado por Autocontrol y la AEA en 2021, establece criterios concretos: el aviso debe ser visible sin necesidad de hacer clic, comprensible en el idioma del lector y permanente durante toda la pieza. La advertencia escondida en el footer no cumple. Tampoco basta con un hashtag ambiguo tipo #colab.
Plataformas que exigen disclosure obligatorio
- Amazon Associates: el Operating Agreement obliga a incluir literalmente "Como Afiliado de Amazon, obtengo ingresos por las compras adscritas que cumplen los requisitos aplicables". El incumplimiento implica baja inmediata.
- Awin, CJ Affiliate y ShareASale: requieren un aviso claro en cada pagina con enlaces afiliados.
- Hotmart y Clickbank: exigen identificar la relacion comercial antes de cualquier recomendacion.
- Temu, AliExpress y Shein: sus programas de creadores piden disclosure visible en el primer pliegue.
Donde colocar el aviso para cumplir la normativa
La regla practica es sencilla: el lector debe ver el disclosure de afiliados antes de pinchar en cualquier enlace monetizado. Eso descarta colocarlo solo en la politica de privacidad o en el pie de pagina. La FTC y Autocontrol coinciden en que la advertencia debe estar proxima al contenido afectado.
Una colocacion correcta combina tres puntos. Primero, un aviso destacado al inicio del articulo, dentro del primer pliegue visible. Segundo, una nota junto a cada bloque de recomendaciones, especialmente si hay tablas comparativas. Tercero, una pagina dedicada de aviso de enlaces enlazada desde el menu principal y desde cada articulo.
La transparencia con la audiencia se ha convertido en un activo de marca tan medible como el SEO tecnico. Equipos como el de Piqture Group sobre SEO y posicionamiento analizan periodicamente como afecta la confianza al CTR organico.
Ejemplos de redaccion que si funcionan
- "Este articulo contiene enlaces de afiliado. Si compras a traves de ellos, recibo una comision sin coste adicional para ti."
- "Algunas recomendaciones de esta guia son enlaces afiliados a programas como Amazon Associates o Awin."
- "Como Afiliado de Amazon, obtengo ingresos por las compras adscritas que cumplen los requisitos aplicables."
Evita formulas vagas tipo "links patrocinados" sin mas contexto. La CNMC ha sancionado redacciones ambiguas por considerar que no permiten al consumidor entender la relacion comercial.
Comparativa de plataformas y requisitos de disclosure
| Plataforma | Comision aproximada | Cookie | Disclosure exigido | Pros / Contras |
|---|---|---|---|---|
| Amazon Associates | 1% - 10% segun categoria | 24 horas | Texto literal obligatorio | Conversion alta / cookie corta |
| Awin | 3% - 30% segun anunciante | 30 - 90 dias | Aviso visible en cada pagina | Catalogo amplio / aprobacion lenta |
| CJ Affiliate | 5% - 50% | 30 dias media | Disclosure FTC obligatorio | Marcas premium / interfaz compleja |
| ShareASale | 5% - 40% | 30 - 60 dias | Aviso claro y permanente | Comerciantes nicho / pagos a 30 dias |
| Hotmart | 30% - 80% (infoproductos) | 60 dias | Identificar enlace promocional | EPC alto / mercado saturado |
| Clickbank | 20% - 75% | 60 dias | Disclosure visible | Comisiones altas / control de calidad bajo |
| Temu Affiliate | 10% - 20% aproximadamente | 30 dias segun estimaciones de 2025 | Aviso obligatorio en publicaciones | Productos virales / margenes ajustados |
Cada red impone matices propios. Amazon Associates exige texto literal. Hotmart permite redacciones libres siempre que sean comprensibles. Awin y CJ Affiliate revisan periodicamente la presencia del disclosure y pueden suspender cuentas que no cumplen.
Como implementarlo tecnicamente en tu web
El metodo mas limpio combina un bloque reutilizable con marcado HTML semantico. En WordPress puedes crear un shortcode o un patron de bloques que insertas al inicio de cada articulo. En sitios estaticos basta con un componente parcial incluido por la plantilla.
Si gestionas varios proyectos o necesitas implementarlo de forma centralizada, conviene apoyarse en una base tecnica solida. El equipo de desarrollo WordPress profesional documenta como automatizar el disclosure con bloques nativos del editor para mantener consistencia en cientos de articulos.
Atributos rel para enlaces afiliados
Google recomienda marcar los enlaces monetizados con rel="sponsored" desde 2019. La etiqueta rel="nofollow" sigue funcionando, pero sponsored es mas precisa para enlaces afiliados. Combina ambos atributos si tu CMS los acepta: rel="sponsored nofollow".
Este marcado no sustituye al disclosure visible, pero protege tu perfil de enlaces ante revisiones manuales de calidad y reduce el riesgo de penalizaciones por enlaces no naturales.
Errores frecuentes que cuestan multas
- Disclosure escondido en el footer o tras un colapsable. Autocontrol lo considera no informado.
- Usar solo #ad o #colab sin mas contexto en espanol. Los criterios de la AEA piden claridad inequivoca.
- Olvidar el aviso en newsletters. Las comunicaciones por email tambien estan sujetas a la LSSI.
- No actualizar el disclosure tras cambiar de red de afiliacion.
- Mezclar contenido editorial y comercial sin separacion visual clara.
La AEPD ha vinculado en sus resoluciones la falta de transparencia comercial con vulneraciones del RGPD cuando se recopilan datos del visitante a traves de enlaces patrocinados. Por eso conviene revisar tambien la politica de cookies y la informacion sobre tratamiento de datos.
Casos practicos segun el tipo de blog
Un blog de resenas de productos con trafico mensual entre 5.000 y 20.000 visitas suele generar entre 80€ y 400€ al mes en comisiones segun estimaciones de 2025, con tasas de conversion aproximadas del 1% al 3%. Sin disclosure correcto, una sola denuncia puede congelar esos ingresos.
Un creador con audiencia consolidada (50.000 a 200.000 visitas) puede mover entre 1.500€ y 6.000€ mensuales aproximadamente en redes como Awin o Hotmart, segun estimaciones de 2025. A esa escala, el incumplimiento ya no es solo un riesgo legal: las plataformas auditan periodicamente y pueden cerrar cuentas con historico, perdiendo anos de comisiones recurrentes.
Si quieres ordenar fiscalmente esos ingresos, conviene combinar el cumplimiento legal con una buena gestion contable. Recursos como esta guia de contabilidad para freelancers ayudan a integrar las comisiones de afiliacion dentro del IRPF y los modelos trimestrales sin sustos.
Como comunicar el disclosure sin perder conversion
Existe la creencia de que avisar reduce el CTR y baja el ROI. Los estudios disponibles del sector apuntan a lo contrario: la mayoria de lectores valora positivamente la honestidad y mantiene la intencion de compra. Lo que si baja la conversion es el aviso intrusivo, redactado en tono defensivo o con disculpas innecesarias.
Una redaccion breve, en primera persona y orientada al beneficio mutuo funciona mejor. Ejemplo: "Si compras a traves de mis enlaces, sigo escribiendo guias como esta sin coste para ti". El mensaje informa, justifica y refuerza la relacion con el lector.
Preguntas frecuentes sobre disclosure de afiliados
Es obligatorio incluir disclosure si solo tengo enlaces de Amazon?
Si. Amazon Associates exige el texto literal de identificacion en cada pagina con enlaces. Ademas, la LSSI obliga a indicar la naturaleza comercial del contenido, sin importar la red utilizada.
Sirve poner el aviso solo en una pagina de "politica"?
No es suficiente segun los criterios de Autocontrol y la FTC. El aviso debe aparecer proximo al contenido afectado, visible sin clic adicional y comprensible en el idioma del lector.
Que multas puede imponer la CNMC por publicidad encubierta?
Las sanciones por infracciones graves de la LSSI oscilan entre 30.001€ y 150.000€. Las muy graves pueden llegar a 600.000€. En la practica, la mayoria de casos contra creadores se resuelven con apercibimiento o multas inferiores tras adaptar el contenido.
El disclosure afecta al SEO o al posicionamiento?
No penaliza el ranking. Google valora positivamente la transparencia y los enlaces marcados con rel="sponsored" mejoran la calidad percibida del sitio. Lo que si penaliza es ocultar enlaces afiliados con tecnicas de cloaking.
Necesito disclosure en redes sociales ademas del blog?
Si. Instagram, TikTok y YouTube exigen identificar contenido comercial con etiquetas nativas ("Asociacion pagada") y, en Espana, con menciones explicitas como #publicidad o #ad junto a la marca. El Codigo de Conducta de Autocontrol aplica a cualquier canal.
Puedo usar el mismo disclosure en ingles y espanol?
Si tu audiencia es bilingue, si, pero la version espanola debe estar igualmente visible. La LSSI obliga a comunicar en el idioma del consumidor habitual del servicio.
El siguiente paso
Abre tu articulo con mas trafico y anade un bloque al inicio con el disclosure adecuado a las redes que utilizas. Si trabajas con Amazon Associates, copia el texto literal del Operating Agreement. Despues replica ese bloque en el resto de contenidos monetizados. Una sancion administrativa cuesta meses de gestion; el aviso correcto, una sola edicion.
